不知從什麼時候開始，愛美不再是女性的專利，男性也可以像孔雀一樣花枝招展，「男為己容」的審美觀逐漸代替「 男人不該注重外表，應講究內涵」的傳統觀念，新世紀的男人無一例外的發現應該讓自己活得更有質量，而穿著講究、生活細致就是希望自己能更加完美。所以如果一個男人在你面前脫口而出：哪種牌子的洗面奶好，哪裡的美容師手法細膩，哪個品牌的服裝某商場幾層有賣，哪款香水的味道比較持久……你可千萬別跌破眼鏡，也不要說這很「娘娘腔」,因為，男人的精緻時代已經到來。 兩個「麗男」的品質生活
每天出門前，白揚都要花一個小時的時間打理自己，用他的話說這也是享受生活的一種方式。每天早上，白揚先花半個小時泡個熱水澡，然後用溫水洗臉，按照程序，先用爽膚水，再用精華素，最後用保濕乳，再梳頭打上摩絲。然後挑選出今天要穿的衣服，開始熨燙襯衣西褲和領帶。一切穿戴整齊，並噴了一些香水後，才出門。
雖然每天都要花一個小時的時間打理自己，但這已經成了白揚的習慣。對他來說，干淨的面容是對自己和他人最大的尊重。白揚喜歡買男性護膚品，而且大多都是高檔的，像迪奧、倩碧、碧歐泉等等。每年，他花在護膚品上的消費就高達3萬元。此外，他還擁有十幾瓶不同牌子的香水，登喜路、BOSS、DIOR，每天依照心情使用。
除了講究容貌，白揚還十分注意自己的穿著。他的衣櫃裡有八套顏色低調、裁剪合適的西裝和相對的領帶，其他生活中的衣服也有六七套，還有兩條分別適合牛仔褲和西裝的皮帶和六雙鞋。當然這些都是名牌，像迪奧的襯衫和SISLY的西服都是在法國巴黎春天百貨公司大減價的時候買的，而LEE、CK、LEVIS等的牛仔褲都是在香港海港城買的。白揚覺得在國內這些牌子一個價格太貴，一個撞衫率實在是太高了。
與白揚注重講究男人香、男人裝不同，劉康則很注重生活細節。他的觀點是，無論是時裝、表、酒或者是其他什麼東西，只有對它的品質和自己真正的需求有了瞭解，才談得上享受。年輕的男生把身材鍛煉得好一點，衣服干淨一點，簡簡單單，得體就好。雖然他對山本耀司、三宅一生和川久保玲情有獨鍾，但只要合適自己，從幾萬到幾十元錢的衣服都會買。
劉康很喜歡收集品牌手錶，像歐米茄、卡地亞、伯爵等品牌手錶他都很喜歡。他最喜歡的手錶品牌則是沛納海，以前是意大利海軍專用的，每年產量不過3萬隻。此外他還很喜歡收集MP3和各種音響，只要有新產品出來他總是第一時間買到手。最近他就買了一套價值一萬多元的BOSS音響，專門放在寶馬車裡使用。
如今，像白揚、劉康一樣住在大都市中、收入可觀、願意花大量時間金錢在自己服飾和容貌上的男性白領開始增多，這些人又被稱作「白領麗男」。
時代變遷下的男性之美
數年前，人們普遍認為，不拘小節才是真男人，太注重外表的男人會讓人覺得很奇怪。然而，隨著經濟的發展，收入的提高，「男為悅己者容」的男士越來越多。據統計，現在職場上，捨得在自己的形象氣質上投資時間、精力和費用的「白領麗男」越來越多，已經佔據目前職場的30%左右。
杭州的杭印路49號是浙江第一個LOFT創意社區，美國DI設計公司中國區總經理杜先生是第一個進駐杭印路4 9號的人。作為一名「海歸人士」，他十分瞭解國外男士在自己穿著方面的講究。杜先生說：「『白領麗男』的出現是一種消費文化現象，一般來說這個群體的人收入都比較高。這也體現了人們對傳統男性價值觀的變化，男性開始逐漸關注自己的價值。」
雖說「貌似潘安」有時是一種貶義，然而男人嚮往美是無可置疑的。據記者瞭解，在杭州男士美容用品消費近年就出現連級跳躍的情況。在杭州大廈、銀泰百貨、杭州百貨大樓的許多化妝品品牌都有專門的男用化妝品。據杭州大廈日化商場部經理介紹，杭州大廈自從2002年引進男士專用化妝品以來，目前針對男士的化妝品品牌已有五六個，而且男士護膚品的銷售開始連級跳。2004年，男士護膚品只佔到銷售額的不足5%，而2005年，這個數字迅速增加到15%左右，預計今年的銷售額將達到20%左右。男士對護膚品持續而有後勁的消費力漸漸浮出水面。
碧歐泉是杭州大廈眾多男士護膚品中做得最齊全，業績也最好的一個專櫃，2005年的銷售業績增長非常快，與2 004年相比，增長幅度達到229%，幾乎每個月的銷售都在18萬元左右，佔到總銷售額的三成左右。
有意思的是，如今男士來買護膚品很少遮遮掩掩。相反，他們咨詢起來還特別認真。「現在的男士越來越注重自己的形象，男士護膚品的年齡層正在逐漸擴大，目前30-50歲的男士是護膚品市場的主力軍。但是只要做好品牌引導工作，可挖掘的潛力還有很多。」杭州大廈日化商場部經理說。
在時尚雜志、商家的引導下，越來越多的男性認識到，「香水」和「脂粉氣」並不能直接畫上等號，使用合適的化妝品反而能提升自身的品位。而統計資料顯示，近兩年來，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50%，像上海這樣的大都市，這一市場已經超過了兩億元人民幣，而杭州的這塊市場雖然發展稍慢，但是整體銷售量也絕對呈現出一條上升曲線。
除了各大商場開辟男性護膚品專區外，杭州的許多美容院也開設了男賓區。浙江世貿中心俱樂部就設有男賓美容區，據世貿俱樂部的潘小姐介紹，俱樂部裡男賓美容只針對會員而言，以事業成功的中青年男士居多。潘小姐說：「男人的美容和女人不一樣，他們享受的是過程而不是結果，很多男士來美容並不是說一定要把皮膚做得有多白、有多光滑，他們更多的是通過在舒適環境中的按摩、美容來減輕壓力。」
同時，男士整容也越來越火爆，據杭州市整形醫院的主任醫生陳小平介紹，目前男士前來做整容的人數已經佔到了他們醫院整容手術的20%，且這一比例還會增長。陳小平說，來做整容手術的一般都是40多歲的成功人士，他們通常要求做面部輪廓整形、除皺、去眼袋等手術，以使自己年輕化，另外還有一些大學生，通常要求做延長下巴、隆鼻等手術。對於前來整容的男性比例越來越高的現象，陳小平覺得這反映出男性更加注意儀表，折射出他們對待生活的態度更加積極，是社會進步的體現，也是社會文明程度提高的標志。
「美男經濟」的滋生
不同的時代，男性的標准也會為之不同，男性美的定義隨時在變，隨著追求時尚潮流的男性越來越多，必然推動男性美容、服飾等時尚行業的蓬勃發展。雖然在有些人眼裡，「白領麗男」的形象跟傳統好男人形象大相徑庭，但不可否認的是，他們更富有美感和率性飛揚的時代氣質。
其實，男性追求時尚的潮流並不是這幾年才有的新鮮事物。在國外，男性時尚產業早就相當成熟。在韓國，不少愛美的男人會在美容院裡呆上許久，讓美容師為自己修腳、清潔毛孔和熱蠟除毛，而且他們經常佩戴著眩目的首飾，穿著色彩鮮艷的人造皮衣，在各類俱樂部裡狂歡。根據韓國廣告公司在2005年進行的調查顯示，三分之二的韓國男性認為美容是每日的例行公事。
而走在時尚尖端的日本，男人裝扮外表是司空見慣的現象，東京著名百貨商場「伊勢丹」就辟出整整一層區域專門出售男士化妝品。日本的男士特別是年輕人，已不再只是隨便找家理發店刮鬍子或理發，而是選擇適合自己的美容院和美容師。
美國男性美容熱雖不及日本火爆，但已經出現興旺的勢頭。有資料顯示，近一兩年，平均每4個進美容院的人中就有一個是男子。
隨著經濟水平的提高，人們的消費觀念發生了翻天覆地的變化，人們開始追求品牌，中國也成了奢侈品消費增長最快的地區。而「白領麗男」在中國奢侈品消費中扮演了重要角色，世界著名服裝集團也正是觀察到了這種發展趨勢而紛紛在上海建立品牌旗艦店，如外灘3號的ARMANI男裝亞洲旗艦店、DIOR男士用品的亞洲旗艦店。
那麼，「美男經濟」在中國發展的條件是否成熟？劉康認為，雖然在國內注重自己儀表的男士越來越多，但有些人純粹是為了炫耀性地購買。他覺得一個男人的品位如何，有時甚至跟知識、財富無關。一個男人知道衣服怎麼搭配，舉止得體，有內涵是最重要的。
海歸人士、美國DI設計公司中國區總經理杜先生說：「國外對男性生活方式的重視，也就是最近十幾年來才興旺起來的。1998年以前，在美國幾乎沒有看到過成系列的男性護膚品。可現在中國男性的消費意識差不多已經和世界同步了，在許多大城市，你可以方便地買到碧歐泉、倩碧，或者迪奧的新產品，還有男性專用的美容院、SPA，國外也只不過是這個程度」。不過，杜先生也表示，好看只是外在，延及內在的涵養才是最重要的。 |
