最近，在政府部門工作的文迪·布萊德利吃驚地發現，和她約會的男子的臉龐比以前干淨許多，舉止也很文雅。更令她感到不可思議的是，這些男士都不約而同地拒絕香煙和烈酒。「他們的這些舉動讓我吃驚，有時我覺得這些人不像男人，更像女人。」文迪這樣評價這些人。文迪遇到的人被稱為都市美男，它是時下歐洲普遍流行的一種時尚人群。都市美男健美、剛毅，同時不失溫柔、體貼，他們很在乎自己的外表，並為此甘願花費大量時間。都市美男塑造了一種全新的男人形象，改變了社會對男人的傳統看法。
明星引領都市美男
都市美男並不是出現在今天，而是十多年前就存在於世。由於當時人數較少，都市美男並沒有引起社會注意。然而由於超級偶像貝克漢姆的橫空出世，都市美男才最終受到社會的關注。貝克漢姆身材健壯，肌肉發達，外貌英俊，舉止文雅，這一切正符合都市美男的標准。由於貝克漢姆是時尚的風向標，都市美男在他的示範下迅速傳播。再加上其他時尚明星的推波助瀾，都市美男成為一種時尚。許多年輕男性為了追求時尚而成為都市美男。主修地理科學的大二學生麥依，是倫敦大學板球隊的成員，他承認自己是都市美男。「平時很在乎自己的外表，特別注意保護自己的皮膚，每天我都在鏡子前花很長時間，這對我很重要。」麥依說。像麥依這樣的人還很多，這就造成都市美男人數的急劇增加。據流行雜志《神奇五人組》在《探索時尚男子》一文中介紹，追逐都市美男的人大都是白領中產階層。「由於工作因素，男士必須注意自己的外表和舉止，這對自己的工作很重要。」身為公司財務主管的瓊·歐凱諾在解釋自己為何是都市美男時說。
但都市美男的標准也是在不斷變化，這主要受到時尚明星的影響。兩年前每個都市美男都有一頭長髮，而現在由於貝克漢姆等時尚明星喜歡光頭，造成都市美男轉而追求同樣發式。對此，倫敦大學社會學副教授格羅瑞亞認為都市美男是世上產物。「都市美男總受到時尚明星的影響，當歐洲時尚界重新定義了都市美男時，追逐時尚的人也必然發生改變」。
都市美男推動經濟發展
都市美男人群的不斷擴大，使得許多企業開始生產面向男性的化妝品。威旺、卡詩和歐萊雅等世界知名的化妝品公司最近紛紛建立了男性護膚品生產線。格羅瑟亞化妝品公司開發出男性面部增白膏，以此與阿迪埃公司生產的男性面油競爭。而MyerGraceBros化妝品公司也已進入男性市場。「平時許多男士很在乎自己的外表，這樣的市場空間很大，我們打算進一步加大這方面的投入，滿足男士的需要。」MyerGraceBros化妝品銷售商邁瑞瑟說。歐洲的美容院和療養院也出現了大批的男性顧客。薩德斯卡是奧斯蒂歐洲護膚美容院的老闆。據她介紹，過去一年中到美容院進行溫泉治療的男性顧客是以往年份的兩倍，而且這個數字還在升高。「這些男士的女友和妻子並沒有強迫他們來，相反是這些男人自願來的。很多人顯然受到都市美男思想的影響。」奧斯蒂解釋這個原因時說。
與此同時，男士時裝公司的數量一直在增加，原來專營女士服裝的埃斯佩瑞特服裝公司已開始涉足男士服裝領域。大百貨商店也開始為男士提供宴會服裝。而都市美男的形象也頻繁地出現在各種時尚雜志封面。這不僅是由於編輯思想，也由於他們能夠帶來更多的廣告。男性雜志《男人榜》說，過去三年來，男性時尚和化妝品的廣告數量增加了35%%。
社會造就都市美男
有分析家認為，都市美男的大量出現有其深刻的社會因素。隨著數量眾多的女性涉足原本屬於男性的工作領域，並逐步得到社會的承認，導致男性也相應地調整原有生活的方式，從而對男性重新定義。
而女性在社會地位不斷提高的過程中，對男性形象的要求也在提高。因此，在目前都市美男思想潮流的影響下，男性原有的粗獷形象也必然發生改變。「當女性追求個人權利時，這種成功的結果也從根本上改變了男女在工作中的關系，因此外表和香味對男人的成功就顯得越發重要。」社會學家格羅瑞亞分析說。
同時，男性的工作環境也有了很大改變。隨著競爭的日趨激烈，為了能勝任工作，男性不得不考慮穿戴整潔、將頭髮梳理整齊，更加在乎自己的身體，從而給別人留下好印象，在競爭中立於不敗之地。
「女權運動的進一步發展，已深深地影響到男性，而這是都市美男出現的必然條件。」倫敦大學社會學副教授格羅瑞亞說。 |
