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標題: Coach [打印本頁]

作者: fox2154 時間: 2010-3-27 03:34 標題: Coach

1941年在紐約曼哈頓，6位皮件工匠靠精緻的手藝，在位於一間閣樓的家庭式作坊裡生產出了高質量皮件，COACH品牌從此誕生。這個品牌也是美國受市場歡迎時間最久和最成功的皮革品牌之一。
據說，COACH創始人劉?弗蘭克福最初是從一雙傳統的棒球手套中獲得的製作靈感。他發現棒球手套越用越光滑，於是他借鑒其技術，並經過細緻處理，將堅固耐用的棒球手套皮革變得柔軟耐用。這種皮件呈現著迷人的天然紋路，而且不需要繁複的保養技巧，也能保持最初的樣貌。
到1950年代，COACH已經推出數十種風格經典、比例適中的手袋設計。這些手袋質量耐久，製作工藝精湛，在美國女性消費者中建立起良好的口碑，並逐漸成為美國皮件第一品牌。
不過，COACH品牌產品的設計風格一直中規中矩，雖然質量上佳，但隨著古琦、普拉達等新潮時尚的歐洲皮件在美國迅速佔領市場，COACH的一些老客戶開始離去，這使COACH面臨巨大的競爭壓力。
1996年，為贏回傳統的女性消費者，COACH開始進行大規模策略調整，並將部分廣告宣傳的定位指向更年輕的消費者。 COACH首先調整了公司管理層，並將部分製造廠轉移到亞洲、中美洲和歐洲。同時，COACH擴充了產品線，新產品包括手錶、鞋類、珠寶、帽子、絲巾和手套等。
2001年，COACH推出標記系列產品，包括手袋、帽子和飾物等。這些產品都有一個連鎖的“C”型圖案裝飾，它也是COACH品牌宣揚“美國傳奇”的營銷戰略的一部分。 2002年春季，COACH又推出男士系列產品，其中包括鞋、圍巾、包、行李箱、公文箱、皮帶等眾多類別。
COACH一直強調皮件的實用性，因此即使它的每一個鑰匙環或零錢包，也都具有最大的實用性。此外，COACH一直堅持手工製造和使用優質原料，並在銷售產品時，極為體貼地在皮包中附上清潔保養用的刷子，或COACH皮包專用皮革清理劑，以保持皮件的色澤和柔軟耐用的特性。
以往COACH的設計偏低調簡單，在德?克拉考夫成為該品牌首席設計師後，COACH在保持經典特色外，還添入了現代都市的時尚風格。克拉考夫推出的“ERGO”系列產品線條簡單，色彩鮮豔，成為COACH紐約精神的代表。近年，COACH不斷從古典式的美國傳統中獲取靈感，並融合現代美式風格，演繹著傳統與流行的完美平衡。
COACH目前在全美有200多家分店，在海外也有數百個專賣點。它每年都會就產品的款式向5000名高端消費者進行諮詢，僅此一項每年的開支就高達300多萬美元。在《福布斯》雜誌著名的全球100種奢侈品評選中，COACH品牌年年榜上有名。

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