曾有兩煙廠為爭奪一個商標的註冊權而長期反覆糾葛，最後由一方給另一方百萬元而取得這一商標的事實。在一特定的環境與時間內，某一種商標擁有多大的力量，每一個人都可以根據自己的體驗去掂量。「茅台」的顯赫，「鳳凰」耀眼，使多少作奸犯科的人去狗苟蠅營，挖空心思。倒賣者一本萬利，假冒者憑空來財。香煙的商標牌號若不是比之有過無不及，也絕對可以說無法避免。外國的牌子，中國的牌子，不少人宣稱「只抽這個牌子」，抽牌子是很多吸煙人心底承認的追求。
名牌效應是大家熟之又熟的問題。在各類消費中，數不清的牌子令人眼花繚亂，而名牌在其中英姿挺拔。創出名牌實屬不易，依名牌而獲滾滾之財也是應該的。應該說，如果製造者們都這樣去努力，經濟騰飛就不成問題。
在追求名牌的大潮中，名牌香煙在心理上滿足人們的次數可謂不少。對煙民來說，相比之下，若論各類商品的接觸頻率來，香煙最高；若論獲得名牌的代價來，香煙很低。不用說收入較高的人以煙為日常必須，就是收入較少的人在迎親會友、節假喜慶時擺上幾盒名牌煙也是平常事，名牌享受這一點是共同的。這使人想起在外國名牌煙初進入中國市場的時候，很多吸煙者都以先抽為幸，很多偏遠貧困的地區甚至有人在吸這「洋傢伙」時帶著敬畏的心情。時光往往會使很多事物的開始與發展形成巨大的對比反差，名牌一旦站住了腳跟就有可能保持相當長的時間，少年時代在地上撲煙盒紙疊成的三角「雲煙」就可以一抵五十，數十年過去，再也不撲煙盒紙的人心中卻還是留下了「雲煙」高檔名貴的深刻印象。對每一個吸煙人來說，「大中華」、「雲煙」、「紅塔山」都不光是代表一種香型、一種口味、一種勁頭；它更代表一種品位、一種滿足、甚至一種追思。
擁有一個到幾個地方名牌的捲煙廠幾乎都是稅利大戶；擁有一個到幾個全國名牌的捲煙廠肯定都是超級稅利大戶，創出一個名牌，又有可能振興或挽救一個企業，它力量如此強大，原因全在於名牌獲得公眾的讚賞，任何獲得公眾讚賞的事都有強大的力量，這當然包括吸名牌煙在內。東北冰天雪地中原木垛牆的小賣部夾著風雪進來一箱雲南煙，海南椰樹葉搭成涼棚的煙攤幾條幾條在灼熱的陽光下批發雲南煙，中國大地上名牌煙早已無孔不入，這反過來更促進了人們以名牌煙為追求目標的熱潮，消費行為本來就有「拉動效應」。 |
