在名牌積累效應、名牌乘數效應中時時處處存在著名牌效應擴散問題 ,這 表明名牌效應戰略的系統性和相關性 特徵 ,同時它還具備開拓性、滲透性特 征 ,可以進一步追求名牌擴散效應最大化。
１、空間擴散效應 一是在同一市場以提高市場佔有 率為目標的擴散效應 ;二是從當地市場 到外地市場 ,從國內市場到國際市場的 以擴大市場覆蓋率為目標的市場擴散 ; 三是建立營銷網絡和國際信息網絡以 提高企業知名度、名牌滲透度為目標的 關係擴張效應 ;四是競爭市場擴張從完 全競爭市場到壟斷市場的擴散效應 ,在 講求名牌空間擴散效應中 ,要充分發揮市場競爭戰略的作用。
２、時間擴散效應 一是延長名牌產品的市場壽命周 期 ;二是開發新名牌產品 ,創未來名牌、 求未來名牌效應 ;三是開發名牌系列 , 率先進入市場 ,打時間差求先進入效 應 ;四是以老產品進入新市場和新領 域 ,實施時空結合優化擴散。
３、效益擴散效應 一是創有高附加價值的名牌產品 , 用名牌產品創高附加價值 ;二要創有高 度文化享受功能的名牌產品 ,使之產生 高附加值和高效益 ;三要開發高科技含 量的名牌產品 ;四是開發綠色產品、綠 色包裝 ,追求綠色名牌 ;五要引進現代 生產方式與柔性技術 ,追求集約經濟效 益 ,範圍經濟效益和規模經濟效益。
４、資源擴散效應 應把名牌和名牌產品看成是企業 資源 ,一要追求名牌資源化 ,再把名牌 產品系列化、多元化 ,有選擇地實施一 品多牌、一牌多品 ,開發名牌資源、形成 名牌資源化。二要促進名牌資源化以產 生資源擴散效應。
５、領域擴散效應 一是利用名牌效應 ,擴大市場佔有 率、提高市場覆蓋率 ,實現規模經濟 ,把 名牌效應從縱向垂直擴散到同行業 ;二 是以名牌產品、名牌企業為龍頭 ,以資 產為紐帶 ,強化資本集聚和資本擴張 , 組建以名牌命名的企業集團 ,使資產優 化、經濟規模擴大 ,形成名牌實力整體 優勢 ,實現跨地區、跨行業、跨所有制、 跨國經營等四大領域的名牌擴張和資 本擴張。
６、資產經營擴散 名牌擴張戰略必須與資本營運、資 產經營相結合 ,才能在名牌擴張中確保 資本保值增值。 在市場競爭中 ,一個響亮的牌子 , 其市場定義為「名牌」 ,其法律定義為 「馳名商標」 ,它是企業的知識產權 ,是 企業的無形資產。無形資產不具有實物 形態 ,卻是可以使企業獲得額外收益的 長期資產。重視對企業名牌、商譽等無 形資產的開發 ,促進資產經營擴散 ,使 名牌真正成為企業的無形資產是大有可為的。 |
